Derechos de TV y Publicidad - Copa Mundial de la FIFA

¿Cuánto cuesta hacer publicidad durante la Copa Mundial de la FIFA?

La publicidad durante la Copa Mundial de la FIFA puede costar hasta 9 millones de dólares por minuto, lo que la convierte en una de las plataformas publicitarias más caras del mundo. El costo de la publicidad televisiva durante la Copa Mundial de la FIFA varía según el país y la cadena; sin embargo, algunas estimaciones sitúan el costo en alrededor de 800.000 dólares por comercial de 30 segundos.

¿Qué marcas se anunciaron en la Copa Mundial de la FIFA 2018?

Muchas marcas están haciendo un gran esfuerzo para anunciarse durante la Copa Mundial de la FIFA, pero muchas han estado involucradas en el evento durante años. Algunas de las marcas más destacadas que se han anunciado en el evento de este año incluyen Coca-Cola, Adidas, Pepsi, Visa, Hyundai, Lay's y Nike. Coca-Cola ha sido un socio desde hace mucho tiempo durante la Copa Mundial y este año esperan atraer a la audiencia con una serie de anuncios de “vestidores virtuales” para que los fanáticos se vistan como algunos de los mejores atletas del mundo. Adidas, por otro lado, está promocionando su efecto “Adicolor” generado por IA con una serie de anuncios protagonizados por íconos del fútbol como Zinedine Zidane y Romário. Pepsi también está de regreso con una campaña “Catch More Moments” en la que participan figuras como la cantante Katy Perry y la modelo y DJ Cara Delevingne. Visa ha regresado con una campaña “Nunca dejes de crear” que celebra las artes y la cultura en todo el mundo.

¿En qué se diferencian los anuncios durante la Copa Mundial de la FIFA de otros esfuerzos publicitarios?

Es importante señalar que la Copa Mundial de la FIFA no es sólo un evento único, sino más bien una serie de eventos que tienen lugar durante varias semanas. Esta es parte de la razón por la que el evento resulta tan atractivo para los especialistas en marketing: no sólo pueden transmitir sus anuncios durante uno de los eventos deportivos más populares del mundo, sino que también tienen varias semanas para atraer a su audiencia con contenido adicional. Desafortunadamente, la gran cantidad de anuncios durante la Copa Mundial de la FIFA dificulta que los especialistas en marketing logren un impacto. El evento cuenta con más de 14 horas de programación televisiva cada día de partido, y esto ni siquiera cuenta el contenido en línea disponible. Más del 90% de los espectadores de la Copa del Mundo también consumen contenidos online. Esto significa que las marcas tienen que trabajar más duro que nunca para hacer llegar su mensaje a las masas.

¿Qué sigue para los derechos televisivos de la Copa Mundial de la FIFA?

La próxima Copa Mundial de la FIFA tendrá lugar en 2022; sin embargo, las negociaciones por los derechos televisivos ya han comenzado. El último acuerdo de derechos de televisión fue valorado en 1.600 millones de dólares, pero el próximo acuerdo probablemente será aún más lucrativo. Algunos de los países que se espera que presenten ofertas por los derechos televisivos de la Copa Mundial de la FIFA 2022 incluyen Japón, China, Qatar, Brasil y Estados Unidos.

Ahora echemos un vistazo a algunas de las mejores campañas publicitarias del evento de este año.

Adidas: “No hay nada mejor que un gran momento futbolístico” - Esta es la primera vez que Adidas es patrocinador oficial de la Copa Mundial de la FIFA y la compañía está haciendo un gran esfuerzo para promocionar sus productos. Uno de los anuncios más destacados de la marca presenta al futbolista brasileño Ronaldinho. Durante el anuncio, los zapatos de fútbol de Ronaldinho son reemplazados por zapatillas Adidas Samba Classic de colores brillantes decoradas con láminas doradas.

Coca-Cola: “Taste the Feeling” - Coca-Cola ha sido patrocinador de la Copa Mundial de la FIFA durante mucho tiempo y una vez más ha dado un gran impulso con sus anuncios. Uno de los anuncios más destacados presenta a algunos de los mejores futbolistas del mundo, como el futbolista brasileño Philippe Coutinho, el futbolista argentino Sergio Agüero y el futbolista inglés Harry Kane. Durante el anuncio, los jugadores describen cómo se “sienten” momentos antes de patear el balón a la red.

¿Qué tipo de anuncios podemos esperar ver durante la Copa Mundial de la FIFA?

Los anunciantes de la Copa Mundial de la FIFA esperan crear campañas que no sólo atraigan a sus audiencias sino que también se vuelvan virales en línea. Esto significa que es más probable que los anunciantes emitan anuncios humorísticos o anuncios protagonizados por los mejores futbolistas que anuncios serios. Un estudio realizado por The Drum encontró que el 88% de los aficionados al fútbol preferirían ver anuncios entretenidos que anuncios centrados en el producto de la marca. Estos hallazgos han llevado a muchos a creer que las campañas publicitarias más exitosas en la Copa Mundial de la FIFA serán aquellas que aprovechen las emociones de los fanáticos, particularmente su amor por su equipo.

Conclusión

La Copa Mundial de la FIFA es uno de los eventos deportivos más importantes del mundo y también una de las plataformas publicitarias más lucrativas. Durante el evento, las marcas tienen varias semanas para atraer a su audiencia a través de programación de televisión, contenido en línea y publicaciones en las redes sociales. Se espera que el evento de este año sea uno de los más vistos de la historia, lo que significa que los anunciantes tienen mucho trabajo por delante. Tendrán que crear campañas que no sólo atraen a la audiencia sino que también se vuelven virales en línea.